前不久第32个“全国爱牙日”发布的《2020美齿经济白皮书》显示，95后人群推崇“牙齿颜值至上”;而《2020年口腔医疗白皮书》显示，对美的追求成线上口腔消费的主要发力点。目前的口腔消费者中，女性消费者占61.8%，而35岁以下的口腔消费者比例高达86.7%，其中，25岁以下消费者占比达44.4%，口腔消费年轻化的趋势越发明显。业界人士表示，消费者越来越看重口腔健康的同时，时尚成了下一阶段的目标。

　　近年来，市面上主流的牙膏品牌都在外包装上进行了大力革新。以往传统挤压方式的牙膏做得更像护手霜或者洗面奶，采用护肤品常用的泵压式。消费者李女士认为，挤压式牙膏更方便携带，符合旅行、出差需要。此外，传统家用牙膏一般都是卧放或者插入杯中，容易滋生细菌，相比之下，泵压式的设计很好地解决了卫生问题。

　　某牙膏品牌相关负责人表示：“消费者已经从单一的健齿向美齿、护齿等多样需求转变，牙膏产品外包装自然也要转变。把牙膏包装做得更像化妆品，兼具实用性与时尚年轻的特质，能吸引更多消费群体关注。”

　　除了牙膏升级，口腔护理相关产品从漱口水、口气清新剂、牙粉、牙贴，到电动牙刷、牙线、洗牙器，都呈现出精细化发展的趋势。如牙线和口气清新剂这类小件在外包装上类似于文具，小巧而专业;高阶电动牙刷和家用洗牙器在产品设计上又像医疗器械，凸显科技感。

　　欧睿国际数据显示，2018年中国口腔护理市场规模超过400亿元，增长率超过10%，预计未来2年增速保持在10%左右。另有数据显示，今年3月全网漱口水销量同比增长30.5%，达181.1万件。此外，今年三八妇女节期间，美白牙贴在天猫国际销量增长超60%。

　　除了外包装、产品概念和品精细化程度越来越像化妆品之外，口腔护理在渠道的选择上也具备这一特点。某品牌相关负责销售人员表示，中高端口腔护理产品的高时尚度、高价值感可以帮渠道带来更多年轻人群和更好的盈利能力。

　　业界分析认为，随着消费者观念的成长，口腔护理的各个品类之间将逐步形成强关联，口腔护理凭借高成长性也有望向化妆品市场看齐。