本周五（9月6日），在国潮澎湃的大背景下，登康公司80周年“新国潮·新国宝”产品发布会于重庆天地19画廊如期举办。“新国潮”产品与“新国宝”产品揭开神秘面纱，双双为登康公司的“冷热酸甜80年”加冕。

冷热酸甜新国潮，想吃就吃新篇章

展出的“新国潮”产品，全名为“冷热酸甜国潮牙膏”。是冷酸灵借势国潮澎湃，先后与小龙坎、马迭尔等知名品牌进行跨界合作推出的联名产品系列礼盒。实打实地演绎广告语很少见，但冷热酸甜四味兼具的“新国潮”牙膏做到了！它更全面、更直观地演绎了品牌冷酸灵的广告语——“冷热酸甜，想吃就吃”，着实令消费者印象深刻。

深挖这款产品，需看到国潮澎湃的大时代背景。2019年是国潮崛起年。无论是时尚产业，还是文创行业，都涌现出大量国潮品牌，推动着国潮的发展。

趁着国潮澎湃东风，登康公司也致力于用年轻人喜欢的国潮形式，打造产品、玩转潮流，撬动生活圈、文化圈等多圈层进行联动。自此，冷酸灵品牌通过借势国潮，完成跟各大新潮品牌跨界合作，又反向助推了国潮，为国潮大势注入全新的活力。

历朝历代新国宝，飞入寻常百姓家

揭秘的“新国宝”产品，则是冷酸灵与中国国家博物馆合作推出的牙膏。“新国宝”牙膏取材自中国国家博物馆多个朝代的代表性文物，通过挖掘文物背后的故事，分别选择了商朝后母戊鼎、汉代击鼓说唱陶俑、明代青花竹石芭蕉纹梅瓶、郑板桥华封三祝图轴、乾隆霁青金彩海晏河清尊作为本次合作的精选国宝，不同的国宝文化品调与产品属性完美结合，才有了发布会上的惊鸿一瞥。

国韵之美传颂千年，登康健齿守护万家。此次联名带来了一种中国式具备古典韵致的生活方式，还带来了文化圈与生活圈的精彩碰撞。让我们见到看似高冷的国宝，也能飞入寻常百姓家。

现如今，“新国潮”牙膏与“新国宝”牙膏则作为牙膏博物馆的双胞胎主角，吸引着消费者双倍的注意力。

统筹来看，“新国潮”与”新国宝“产品，高颜值的国潮风格结合硬核的国宝价值，冷酸灵用亲近年轻人的生活方式，打破了传统的桎梏，寻找到传统IP文化与现代生活产品最恰当的结合点。

这一对产品，对内冷酸灵的品牌年轻化战略注入了全新血液，对外深入了人们的生活圈，形成了一个“国潮双磁场”。这个“国潮双磁场”在加持着冷酸灵产品对消费者的吸引力的同时，也拉升了人们对登康公司的赞誉度。

八十年初心未改，聚焦品牌年轻化

发布会后，记者还抢先目睹了牙膏博物馆。登康公司80周年重磅打造的牙膏博物馆，翌日就会对外开放，快闪周期仅为两天。牙膏博物馆整体造型抢眼吸睛，区域设置别致：引人回忆的时光隧道、网红打卡点复古合影区、玩趣满满互动体验区，无一不展现着复古国潮风。此前，登康公司还通过地铁里的时光隧道进行了一波造势，收割着路人关注度的同时，也在微博引爆了一波回忆杀，“冷热酸甜80年”更为人们所津津乐道。

八十年看似很长，但关键之处往往只有几步。登康公司的“冷热酸甜80年”的历程，浓缩为几个字就是“从无到有，从有到优”。

从无到有，要谈谈登康公司与品牌冷酸灵的历史。登康公司是成立于1939年的大来制胰厂。该厂接受过战火的洗礼，经历了新中国的建设，沐浴了改革春风。而等到1987年，抗敏明星冷酸灵诞生了。

从有到优，则是近年来冷酸灵进行的多次创新尝试。大黄蜂限量牙膏、“汪汪队立大功”IP联名儿童牙膏、“网红爆款”火锅牙膏等一次次赋予品牌全新活力，让人们惊艳于冷酸灵不仅“想吃就吃”，还能想玩就玩。

作为媒体方，纵览全盘，我们就能很清楚地看到，登康公司80周年庆的整波活动爆发的高势能的背后，隐藏着登康公司“品牌年轻化”这一战略推手。

大战略出台，背后必有其深意。传统的品牌经营在新媒体时代已经不再适用，这些挑战预示着登康公司若想实现品牌的百年计划、持久发展必然需要转型；而从多渠道去了解年轻人，抓住年轻人的喜好，引领年轻人的潮流，凝聚下一代核心受众成为迫切要做的事情，就如登康公司董事长邓嵘先生所说：年轻化传播是必然且迫切的。

反观当下，登康公司背靠品牌年轻化大战略，落子“冷热酸甜80年”系列活动。不仅在传播上，完成了从企业单方面的广而告之，到企业与消费者双向的“广而认知”的转变，还在落地上，真正做到与消费者一起玩转“冷热酸甜”，切实提升了品牌影响力。

各界人士齐发声，襄助登康大未来

在活动现场，我们采访了登康80周年发布会上的几类人群，了解到他们对国潮登康的看法。

消费者李先生很意外：“没想到牙膏也能将国潮风尚这样立体化和具象化地呈现！颠覆了我对传统牙膏的想象。”

经销商刘小姐，则看到了全新风格的国潮登康，打开了与年轻人群的沟通缺口，形成自身的视觉符号和记忆，“应该会更好卖”，她开心地说道。

策划此次活动的大优广告公司董事长王芳，则告诉记者：“大优公司作为冷酸灵多年的合作伙伴，看到冷酸灵近些年紧随数字化浪潮，在年轻化传播上做得越来越好，也变得越来越潮，品质国货赢得越来越多年轻消费者的喜爱。”

谈及企业愿景及使命，冷酸灵董事长邓嵘说了这样一席话：“步入新时代，我们要开始新征程，立足市场快速变化，我们要整合全球的资源，汇聚英才，努力成为世界一流口腔护理用品制造商和品牌营销商，把为消费者带来健康自信的笑容，作为我们企业愿景和使命，致力于为大众提供口腔健康整体解决方案，持续推动企业营销互联网化，研发数字化，生产智能化，管理信息化。努力打造中国未来最专业的口腔护理健康管理公司。”

这一次与文化界及国潮界、生活圈的多层跨界创新，是登康公司80周年之际对生活中牙膏的重新定义，更让其成为民族文化的重要载体。也让我们看到，登康公司为国人口腔健康保驾护航的初心。

登康公司在沿着忠于初心的主干道行驶的路上，终于找到一条能更快加入年轻人行列的快车道。

看到这样的战略转变，我们相信，未来的登康必定会秉承着关注千家万户口腔健康的使命，成为中国千万消费者生活和思想上的同行者、共创者、守护者。未来的登康，也将更好地为我们诠释中国品牌应有的责任和担当。